创者客厅 | 李望观：品牌的本质是一种偏见

创者客厅 002期

创者：行简品牌设计公司创始人 李望观

▲2017年9月2日，创者客厅002期：群雄逐鹿，设计如何“三气”品牌？

品牌的本质到底是什么？

是一种偏见

我们是来自不同行业的品牌持有者

你的品牌要想成为赢家

就需要在消费者心里建立认知

即品牌认知战

▲行简品牌设计公司创始人 李望观

从时代特质到品牌价值

 

现在是一个什么样的时代？这是一个品牌多到爆的时代，对于做品牌的人来说，这是一个“多你一个不多，少你一个不少”的时代。

品牌的本质到底是什么？我想是一种偏见。我们是来自不同行业的品牌持有者，你的品牌要想成为赢家，就需要在消费者心里建立认知，就是品牌认知战。

品牌设计的价值在哪里？设计如何从三个维度为品牌加持？我想从三个角度分享一点心得：气场、气质、气色。

▲2017年9月2日，创者客厅002期现场

气场、气质、气色

 

01_品牌气场源自三种力量

我想说的“气场”指的是三股力量：能把你的品牌拎起来的力量、能让竞品自觉矮三分的力量、能让你的消费者产生盲目好感的力量。那么如何构建这三种力量？我是从三观来思考的：格局观，是创造品牌的能量场；资产观，是创造品牌的定力场；原创观，是创造品牌的个性场。

02_气质是使用价值外的生活品质

设计拥有某种认知优势，能在实用价值之外，提高品牌的附加价值。那么如何从包装设计上体现产品的与众不同，实现品牌增值呢？如果只是拼颜值，我们会累死的。包装不是颜值的问题，而是腹有诗书气自华： 需要赋予你的产品艺术、文化、故事还有梦想。

03_调动消费者的情绪

产品本身是没有情绪的，而消费者是有情绪的。设计优与劣的区别，在于你有没有调动消费者的情绪。ofo小黄车的形象鲜明、纯粹，使人印象深刻，它所具有的沟通性，使得消费者的情绪被调动起来，消费者给它起名叫小黄车，帮助品牌形象化，情绪调动化。

▲创者客厅 Q & A

 

创者客厅 Q & A

 

Q_创业前有趣的经历？

A_我创业不是为了挣钱，而是为了自由。以前做品牌设计时妥协的太厉害，自己做比较自由自在吧。现在我的员工基本上也是自由自在（笑）。

Q_未来的发展方向？

A_把自己的产品做好，坚持把品牌当成最重要的事情去做。很多设计为什么做不下去，是因为只想到做一个美观的东西，只是停留在设计的表面，如果从品牌设计的深度去思考，路应该会比较好走。

Q_推荐一本书？

A_王国维的《人间词话》。这本书讲究情景交融，设计也一样，是实与虚的关系。实是产品，虚是我们赋予产品的内涵与思想。将诗词的标准化作设计的标准，做到情景交融，做到让消费者感受到，我认为是比较成功的。

 

 

嘉宾介绍

李望观

行简品牌设计公司创始人

亚太设计师联盟会员

西北地区首个iF设计奖获得者

 

 

创者客厅

集合文创产业各领域人群

定期举办以“双创”为主题的对谈活动

i 创途衍生品概念店

作为 i 创途众创公园文化创意领域孵化平台

希望通过创者客厅这类活动

集结创者于此

 

为创者搭建发声、沟通、交流的平台